小学生托管班组建学生和家长社群,你用什么样的表现形式?

2019-11-09 11:18:37 疯狂龙博士 17

有大家共同认同的价值观才能保持长期的连接,那么这些价值观如何体现并落实呢?

(1)学生和家长社群名称

名字是最为重要的符号,是所有品牌的第一标签、第一印象,所以要特别重视。

a命名的3种方法

第一种方法是从现成的核心源头延伸出来,特点是与核心源头息息相关,从名称上并不能看出特别具体的信息。

第二种方法是从目标学生和家长着手,想吸引什么样的客户群体,就垂直地取与这个群体相关的名字,一般从名称上就能看出是做什么的。如行为:家长帮、考试营、学霸社区等。

第三种方法是以上两种的结合。

b注意事项

好名字应该让人容易记住和传播,可以让目标客户群快速找到你。除非特殊原因,否则一定忌用宽泛、生疏及冷僻词汇等。

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(2)学生和家长社群口号

口号作为浓缩的精华,从教育产品、教育机构到品牌……一直都是重中之重。 纵然口号有千千万万,但总结下来一般无非有3类。

功能型一阐述自己的各种特点或做法,用最具体直白的信息让所有人第一眼看到就知道你是做什么的。

利益型一阐述该功能或者特点能够带给你的直接利益,能够为你完成某个目标做出的贡献。

三观型一阐述追求该利益背后的态度、情怀、情感,该利益升华后的世界观、价值观、人生观。

我们可以看到,新教育产品上市,一般主要的焦点是放在功能和利益上,尽可能减少学生和家长的认知障碍,迅速占领教育市场,而一旦成熟起来成为大众熟知的教育品牌,其口号的三观意义就体现出来了。

(3)视觉设计

对于学生和家长社群来说,尤其要凸显仪式感、统一感,那么视觉就是最基本的表现手法。

与学生和家长社群相关的微信、微博、群……是不是都需要头像?做线下活动, 是不是要布置会场?合影需不需要手持标志性的牌子或旗子?

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所以围绕着学生和家长社群的名称与口号进行视觉设计,比如头像、背景、卡片、旗帜、胸牌……不论是线上传播、线下活动,视觉都是最基本的认知,所以必须精心构思,而这一切的视觉设计的核心就一个,那就是 L0G0。

LOGO设定好之后,所有平台的占位、活动的开展,基本上都以LOGO 延伸,就像一家教育机构的品牌VI—样,可以在官方微博和微信、纪念品、邀 请卡、胸牌、旗子、合影……贯穿始终,哪里都要用,处处都需要用视觉强化品牌形象。

目前常见的学生和家长社群LOGO有两类,一类是已经非常成熟的教育机构或者品牌, 在做学生和家长社群的时候,会直接沿用自己的原LOGO;另一类是一般情况下原生态的学生和家长社群,主要还是用文字,部分也会用一些核心人物或者理念延伸的卡通形象。

(4)黏性方式

增强学生和家长社群黏性,可考虑从以下方面入手。

第一,形式。用某一种你所擅长的形式和成员持续输出、交流、互动来不断强化共同的价值观,常见的有以下形式。

1、官方内容:如罗胖的脱口秀视频、60秒语音,家长帮的论坛交流。

2、交流互动形式:如群讨论、群分享、答疑、内部群送福利活动等。

3、周边教育产品:如学而思的微课程、新东方的在线免费课。

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4、线下活动:不但每月固定与学生和家长社群成员聚会加强感情连接,还会专门花时间培训加强能力连接。

第二,节奏。如罗胖的语音是每天早晨6点半,而且一定是60秒,小米的橙色星期五发布最新MIUI。以固定的方式做类似的事情可以有节奏地连接,形成固定的使用习惯,对下次产生预期,进而逐步提高参与度。

(5)主动洗粉

前面提到,学生和家长社群的三观必须鲜明,因为学生和家长社群如果要提高凝聚力,就不能什么人都引入,要引入具备共同认可的三观的人。

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有必要时,必须放弃一部分人群,在业界有个专有词汇,叫“洗粉”, 指通过某种内容手段把与学生和家长社群三观不匹配的“粉丝”给洗出去。

当然主动洗粉这种策略建议慎用,与其一开始随便引入,后期洗粉,不如一开始设置好进入门槛。