幼儿托育新蓝海,如何避坑躲雷?

2019-12-26 10:02:54 疯狂龙博士 32

在第十届母婴童行业发展峰会之0-3托育早教全球发展主题峰会上,纽约国际儿童俱乐部(中国区)联合创始人曲灵叶分享主题《洞悉用户需求,聚焦托育新蓝海》,以下为主要分享内容。

2019行业发展期趋势解析

在我国,托育和早教属于学前教育范畴,在美国把托育和早教定义为早期儿童教育。

全美幼教协会,NAEYC的全球理事在上海的国际早期教育交流会上分享说:美国为什么从很多年前就开始一系列的关于早期教育的政策,为什么美国有很多的机构和学校在进行儿童发展方面的研究,美国对早期儿童教育的孩子进行更多的研究结果显示:早期每投入1美元,就会有17美元的产出。

所以在这句话的意义上,这位全球理事说,中国会是未来最富有的国家,但是要看中国的政府和家庭要怎么做。

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美国政府对于婴幼儿早期教育非常重视,先后出台一系列法律法规,以保证婴幼儿从出生起就接受正规的教育。比如:

1979年,美国国会通过《儿童保育法》

1988年,美国教育部推出《平等开端计划》

1990年,美国政府通过《儿童早期教育法》

1997年,克林顿政府提出《头脑启动计划》

1998年,美国政府又提出《早期优先计划》

2002年,总体签署《不让一个儿童落后法》

2008年,奥巴马政府提出《0-5岁计划》

中国政府对早期教育的支持

2000年,教育部正式提出《学前教育从0开始》

2010年,国务院常务会议通过《国家长期教育改革和发展规划纲要》(2010-2020)

2012年,教育部颁发了《开展0--3岁儿童早期教育试点工作有关事项的通知》

早期教育在中国从1998年前后开始到2002年前后处于一个初级发展的阶段;2003年到2011年是一个发展非常快速的阶段,在这个阶段早期教育在中国基本是裸体的,市场是野蛮生长的,在这样的生长环境下,2012年以后,随着市场环境的变化,早期教育这个行业开始进入了规范的阶段,开始规范教育理念、课程体系、课程设计的专业性、师资的专业性、运营管理的精细化。

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过去这个行业有些品牌是因为当初国内和国际姿势的不对等获得很好的发展,也有的品牌因为产品的差异性获得很好的发展,如果未来想要做得好,就得靠服务、靠精细化运营。

所以现在早期教育进入一个相对规范的发展阶段,一些不太注重课程体系的、不太注重服务的,师资力量匮乏的,运营管理比较粗暴的,一定会被淘汰出局。

抓住“托育”新蓝海

托育行业现在从整体的运营模式上来讲,基本上有3种运营模式:一种是单体的托育中心,另外一种是幼儿园向下延伸,就是大家比较看好的托幼一体化,还有一种模式就是早教的横向延伸,又叫做早托一体化。

比较看好早托一体化和托幼一体化的,大家都知道,托育在中国已经不是一个新的词语,但是新时代的托育和过去的托儿所,一定有实质意义上的差别。 过去的托儿所是以托为主,以看护为主,今天的托育,先是带着托育的要求,一定不是看护好、服务好就可以,一定要托和育并举。

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虽然出生人口在下降,但是对于这个行业来讲,人口的红利依然存在,这是一个不能质疑的事实。现在90后成为了生育的主力军,几乎50%的父母都是90后,另外50%大部分是85后。

新生代的父母本身自己接受的教育程度就比较高,国际化视野也很宽,又是在互联网信息的时代,获取信息的便捷性也很强大,父母对教育的要求,不仅仅是质量,同时要求教育的内涵。

中国教育白皮书2018年调研的一个数据,80%的90后父母在孩子出生以后,都有计划让孩子上早期教育,也就是说虽然人口的出生数量虽然在下降,但是我们接受早期教育的人口比例在逐年增加,也就是这个市场的渗透率在增加,看起来是很乐观的。

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实际上早教也好,托育也好,目前的渗透率还是非常低的,早教加托育的整体的渗透率不到11%,单纯的入托率在国内不到5%。

而在国际上研究数据显示目前托育的入托率有三种形式:一种是以国家政策主导的,入托率能达到70%以上,市场行为主导的入托率20%-40%左右,以家庭方式主导的托育形式目前不占主流,而我们国家目前发展的阶段正是以家庭为主导的托育形式向市场为主导的托育形式在发展,所以未来有30%-40%的可发展空间是非常大的。

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根据2017年国务院妇儿工委调查数据显示,已有48%的家长有需求,而实际入托率为4.29%,综合目前的相关政策支撑、社会女性就业率高、消费观念对于早期教育的重视等,托育市场将迎来新蓝海机遇。